在我国,有许多“隐形冠军”,它们分布在各个细分领域,悄悄做起了大生意。eko就是其中一员。作为全球卖出最多垃圾桶的制造商,eko已连续15年业绩保持高速增长,稳居行业龙头。

今年9月,eko更是创下垃圾桶行业请明星代言的先例,官宣实力派青年演员张若昀担任品牌代言人,重新定义“不一样的智能垃圾桶”,迅速引发关注和讨论。

随后,eko全新创意tvc全面霸屏新潮传媒,以声画结合的媒体优势快速抓住受众注意力,让“高端智能垃圾桶,就选eko”成为更多人共同的品牌记忆,也使eko成为高端家庭不一样的选择。



01-eko携手实力派演员张若昀,创新演绎“不一样”

在消费升级的大趋势下,垃圾桶似乎成了“被遗忘的角落”。即便是千万豪宅,满眼富贵,也可能在用格格不入的塑料垃圾桶,忍受着泄露的异味。

eko智能垃圾桶深入洞察高端家庭的使用需求,在产品设计、工艺、科技上极尽创新,使eko成为提升家居格调的高颜值好物,倡导“无接触,更卫生”的生活理念,给人们的生活提供了极大便利。如其所言,“舒适的家,有eko就是不一样”。

据了解,eko正式官宣代言人张若昀并首发tvc,短短一周内,相关视频在微博等平台累计播放达3800万次,互动达6万7千人次。张若昀形象正面,踏实可靠,整体气质中流露出干净清爽的少年感。更重要的是,作为新生代演员,要颜值有颜值,要流量有流量,演技也得到了大众认可。而所有这一切,都与eko追求的超高品质完美契合。


在代言人tvc里,eko携手张若昀对“不一样”提出了自己的思考与表达——以极其单纯的视觉感,将场景与张若昀的气场完美衔接,并以一种优雅的方式徐徐展开。在光与影的碰撞之中,产品的颜值、续航、静音等利益点,自然呈现。如此声画结合,为eko智能垃圾桶,营造出生活品质的高级感。eko携手张若昀,既是实力派之间的惺惺相惜,更升华了品牌精神内涵,让智慧美好生活走进千家万户。



02-以极客精神做极致产品,实力证言“不一样”

eko自1997年创立至今,25年来始终专注高端智能垃圾桶市场,将藏污纳垢的容器设计成一件凝聚设计美、工艺美和科技美的生活艺术品,颠覆了人们对垃圾桶的刻板印象和使用体验。迄今为止,eko产品畅销全球100多个国家,美国连锁会员店costco、英国高端百货商场john lewis、日本高端百货高岛屋、迪拜帆船酒店、台北101大厦、广州太古汇广场、上海中心大厦……都能看到eko的身影。

优秀的中国民族品牌,正在被全世界看见。而能够支撑这份品牌实力的,正是eko的工匠精神——从产品设计、制作选材、生产工艺到品质检测都极为严苛,对产品细节更是精雕细琢,用完美的品质为“不一样”证言。


eko品牌创始人陈亿志先生是一个真正的“极客“,他如此表达品牌的极致精神:“a little better,much better,我们关心用户,愿意为他的每一个细节体验负责。”

他带领研发团队花费大量时间在技术端潜心钻研,进一步增强了感应的稳定性,降低误触开盖的机率,盖子的开合达到了极度丝滑的状态,实现超静音缓降;同时革新省电技术,让用户无需频繁充电便可使用半年;在人机互动上,创新采用家电级面板工艺,倒数界面的灯光指示和双控长开模式,极大地提升了各种场景的使用体验。正是对产品的极致追求,成就了eko远胜于同行的匠心品质。


倚靠高产能、高度自动化工厂,以及强大的自主研发团队,eko成功打造出高颜值、人性化的五大产品系列:尊享系列、悦享系列、乐享系列、商务系列及家居用品系列,满足各个阶层和不同家用/商用场景的使用需求,用产品与消费者沟通,用诚心回归行业的初心。


03-eko霸屏新潮传媒,抢占家庭消费场景

品牌成功=产品力 品牌力。品牌力之所以重要是因为,强品牌自带流量,能够让受众自然认定“这是个牌子”。而品牌力打造的一项重要法则是,要融入受众的生活场景之中,离受众越近,品牌越容易成功。

基于这样的洞察,社区媒体成为eko品牌营销中的重要一环。因为智能垃圾桶的核心使用场景就是家庭,这也决定了其核心受众就是“全家人”。所以,营销策略的核心是找到与家庭场景匹配程度最好的媒体,通过重磅投放,达成对受众的规模化触达,从而实现“场景 圈层”的双向突破。

而eko选择深度合作新潮传媒电梯广告媒体,正是看中了其专注于家庭消费的生态级媒体平台价值,能够帮助eko精准锁定家庭消费场景,并且利用社区电梯电视“封闭抗扰 高频曝光 反复触达 声画结合”的独特优势,实现对目标受众的规模化渗透。


在新潮电梯屏上,张若昀优雅地呈现着eko如艺术品般的气质,以一句“eko,颜值在线,一见倾心”,就紧紧抓住了受众眼球,通过每天数百次的高频曝光,以反复触达的方式在消费者心中不断强化“高端智能垃圾桶,就选eko”的品牌记忆,并且形成“记忆线索”,只要有消费需求,eko就会成为进入消费者大脑的首选品牌。

在今天的商业语境里,品牌出圈的关键始终是占领消费者心智。eko与新潮传媒携手,通过创意梯媒广告,生动呈现出产品的优势点和竞争对手的差异点,以及契合消费者的痛点,让eko成为更多高端家庭不一样的选择,成就智能垃圾桶行业毋庸质疑的领军品牌!