作为我国健康产业规格最高、规模最大、影响最广的前瞻性产业会议之一,2020西普会集合了行业前沿资源、内容,探讨未来全球健康产业的方向、中国大健康产业生态的演变。

8月14日,新潮传媒集团创始人张继学在2020西普会“新营销论坛”上,带来了《新经济时代下,商业变局的思考》主题分享。新潮传媒在新经济时代的大背景下,持续利用线下短视频优势,促进大健康产业生态繁荣,万物生长。



01全民健康意识唤醒,健康消费成刚需

疫情之下,健康最大。我们从身体到心理被彻底“刷新”——健康消费成为刚需。

反映在消费端,医疗健康领域为最直接的需求爆发点。数字100《疫情下快消品消费行为与态度变化》数据显示,家庭洗涤/清洁/消费产品销量增长49%,而包括保健品在内的医药健康产品销量增长38%。

张继学说,疫情的雾霾终将消散,而消费者行为轨迹、消费习惯将延续并沉淀下来,为大健康产业发展按下加速键:根据国家相关规划,到2020年,大健康产业市场规模有望达到10万亿,2030年将超过16万亿。大健康产业迎来发展大机遇。


02“三屏互动”,大健康产业品牌传播的标配

张继学表示,无论是100年前的美国钢铁公司,还是50年前的ibm,以及今天的苹果、微软、亚马逊、谷歌和脸书等,都是技术创新企业,所以技术引领财富增长。

技术创新改变了世界,对于大健康产业而言,它同样是行业发展的核心力量与推手。从中药,到仿制药,再到今天的创新药,都是技术进步的成果,技术的进步正在给人类健康带来新的红利。

电梯媒体技术创新的速度也在不断加快。张继学指出,在ai、5g等新技术赋能下,电梯媒体行业正在从手工平面时代,升级为视频联播时代,再升级为数字化流量时代,通过标签筛选、智能匹配,实现广告的千人千面。这是线下广告行业的三浪叠加,一浪高过一浪。“数据智能 网络协同”让电梯媒体变成线下流量平台,正在重新定义场景与流量关系。


大健康产业如何拥抱技术带来的流量红利,张继学分析到,对于大健康产业而言,营销传播的标配就是“电视屏 手机屏 电梯屏,三屏互动”。消费者在家电视里看到的广告,进出电梯又看一遍,打开手机再看一遍,多屏精准曝光,充分实现了广告对目标受众的反复触达,让广告投放更高效,更具性价比。

在“三屏互动”的新模式下,电梯媒体的优势就在于帮助品牌抢占消费者心智,赢得人心。张继学对此在现场进行了案例分享。

桂龙冬凌草糖浆投放新潮电梯智慧屏,通过声画结合的形式,以及每天300次的高频曝光,让品牌与消费者形成了强连接,在目标受众群中建立了良好的品牌认知,直接影响消费决策。

03下一个超级流量平台,非电梯短视频莫属

张继学指出,美国科学家研究成果表明,91%的记忆来自于“图像 声音”。在5g时代,70%的流量来自于视频,而70%的传播效果来自于内容。视频经历了四个红利时代:首先是线下长视频(电视),然后是线上长视频(优酷、爱奇艺、腾讯视频),接下来便是线上短视频(抖音、快手),今天,技术又将短视频推到了线下,友商的电梯短视屏覆盖了写字楼,新潮将电梯短视频“搬”进了社区,打造家庭消费的超级流量平台。

近两年,电梯媒体超越其他媒体成为引爆品牌的第一渠道。据益普索ipsos发布的《2019年中国国内流行广告语受众调研报告》显示,如boss直聘、瓜子二手车等十大流行广告语,其传播主要以电梯媒体为主。张继学具体分析到,电梯短视频所覆盖的生活圈场景,为品牌提供了稳定的线下私域流量,可以稳定地对目标受众实现反复触达,其“可控”和“可预估”的优势,则是粉尘化的线上流量无法实现的。

2019年是中国线下短视频元年;2020年,电梯短视频红利期已至!而新潮传媒要做的就是,利用电梯短视频技术,实现广告精准推送,与手工框架广告相比,帮助药品品牌节约70%的传播成本。

新潮传媒在全国103座城市拥有60万部电梯智慧屏,覆盖4.5万个社区的2亿中产家庭人群,成为23000 品牌的营销传播选择,而中国top100品牌,新潮合作了71个。与此同时,新潮传媒还与舜风传播达成战略合作,双方共同助力医药行业品牌的营销。借力数字化社区梯媒助力品牌提升销量,实现合作共赢。

市场沧海横流、大浪淘沙,能在疫情之后木秀于林、脱颖而出的,只有那些建立了消费者信任,并且拥有消费话语权的品牌。新潮传媒利用庞大的线下流量,助力品牌成功把优质产品、服务卖到家。未来,新潮传媒将继续在大健康产业精耕细作,与更多优秀企业携手,实现价值共创,融合共赢新时代。