4月15日,由胖鲸主办的digital π 首席数字官峰会在上海完美收官。此次峰会分为【营销数字化转型】主论坛和【媒介新势能】以及【零售新增长】两个平行分论坛。聚合了营销数字化转型领域前沿品牌创新实践与凯发官网入口的解决方案,通过线上专题线下论坛,搭建营销数字化转型先锋对话平台与标杆性内容平台,整合营销数字化转型生态,链接企业需求、行业人才与凯发官网入口的解决方案资源。


新潮传媒集团合伙人、数字化平台事业部总经理杜学伟在峰会主论坛【营销数字化转型】上,分享了数字化户外的转型升级。



5g、物联网等新技术正在改变户外媒体原有的运行逻辑。杜学伟表示,广告主对线下广告的要求正在变得越来越高,他们更相信数据的力量。所以,人群画像标签、覆盖人群数量、灵活变化的内容、数字化刊播、投放后消费归因、数据对比等程序化投放正在成为广告主的必选项。


杜学伟说,新潮传媒深入分析社区家庭人群触媒习惯、消费习惯等,掌握户外广告受众的人群画像,并且根据预算,自由调节覆盖比例,实现精细化的定向营销,在提升电梯媒体的运营效率的同时,也帮助广告主降低了投放成本。


而在广告投后效果监测方面,新潮传媒已经实现了线下广告全量监测。杜学伟说,2020年10月,秒针系统与新潮传媒共同发布了国内首个“户外广告数字化标准监测透明公约”,杜学伟说,目前新潮可以完整地支持第三方数字化监播,与第三方监播机构合作,以sdk的方式来实现100%全量的、自动的数字化监播。



实现线上线下融合,首先必须突破技术壁垒,打通数据链接方式。杜学伟说,新潮传媒根据广告投放小区位置,建立实验组人群,提取线上 线下广告投放触达实验组人群的相关数据,运用分组对比的方法,评估线上广告投放效果指标、用户站内行为指标、4a链路流转指标。打通线上线下数据壁垒,实现全域归因,优化广告投放的效率、效果和体验。


新潮传媒积极探索数字化的转型升级,不仅是为了自身发展,更为户外媒体行业注入创新的势能。未来,新潮传媒愿与更多的同行并肩而行,共同促进户外媒体的进步与繁荣。