2018年9月18日,世界级顶尖盛会“2018亚洲营销峰会暨中国品牌全球化论坛”在广州举行。来自中国、韩国、新加坡、印度尼西亚、菲律宾、斯里兰卡、泰国、孟加拉国、蒙古国、中国香港、中国澳门等亚洲16个国家和地区的营销协会代表,以及科大讯飞、新潮传媒等企业代表出席了会议,各自从不同角度分享亚洲营销最新研究和发展趋势,研讨中国品牌全球化的实现路径。



中国作为世界第二大经济体、亚洲最大的消费市场,对于品牌营销有着至关重要的作用。会上,新潮传媒集团华南大区总经理吴景文从“梯媒新物种 营销新时代”角度,分享在新时代、新技术下,新潮传媒如何用科技赋能电梯媒体,助力品牌营销。


新潮传媒集团华南大区总经理吴景文



新潮传媒引领梯媒进入2.0时代



随着bat和今日头条已经占据近80%的线上流量,线上流量越来越贵,线下流量成为洼地,迎来千年一遇的发展机会。在5g和物联网的帮助下,电梯广告将从手工时代升级为流量时代,未来所有媒体都将“数字化”、“流量化”,线下媒体迎来技术大变革。


新潮传媒用“互联网 科技”重新定义电梯媒体, 创造电梯媒体数字化、流量化的新物种。2017年5月24日,新潮传媒就宣布“开启中国社区媒体数字化元年”,成为率先提出“线下媒体流量”概念的生活圈媒体。新潮在推动中国线下媒体数字化、流量化方面一直动作不断,布局线上线下联动投放,共建中国生活圈物联网流量实验室,联合打造第三代电梯物联网电视,推出蜜蜂智能投放系统(bits)。


一系列动作让“梯媒新物种”新潮传媒强势崛起,并带动电梯媒体行业在数字化变革的道路上大跨步前进,引领梯媒进入2.0时代,实现更精准的电梯媒体广告投放,推进程序化购买、竞价交易系统、线上线下一体化投放等技术点的实践。



营销新时代,梯媒广告投放新解



根据数字100数据显示,电梯电视已成为当之无愧的线下黄金媒介。电梯广告媒体接触度远高于平均水平,在销售促进率方面,电梯媒体与客厅电视并列no.1 。电梯电视成为营销新时代的重要媒介,而在过往的电梯广告投放中,还存在一些误区。


误区一:集中写字楼,忽略社区大金矿


以往的广告投放集中在写字楼,而未来社区将是一个大金矿。76%的80后90后认为自己是懒人,他们不做饭、不洗衣,连水电费都在网上交,产品到家是一个趋势。从中国网购用户行为研究的数据来看,卖到家庭的产品占总产品的80%。家庭是消费的主体,精耕小区、精耕家庭是品牌营销发展方向,新潮传媒“产品+服务”到家成为必然趋势。


△新潮传媒社区电梯场景


误区二:发力城中心,忽略新富人群、1小时经济圈


以前我们认为广告投放集中在城中心就够了,但随着城镇化发展,大城市空心化、老年人集中、流动人口多,而城市新贵、高消费人群聚集老城区外圈,1小时经济圈成年轻人群聚集,消费实力并不弱。因此,大城市的广告投放应以“老城区+新富人群+1小时经济圈”,才是饱和攻击,才能实现全面覆盖。


误区三:只投核心城市,忽略周边城市带,以及三四五线城市


以往广告投放,集中在全国核心的一二线城市,但是我们发现,比如长三角地区,除了上海、苏州、南京等大城市,盐城、镇江、芜湖等城市也非常有消费潜力。长三角是没有“穷人”的, 全是有钱的消费者,因此,广告投放应打透,布局整个区域。另外,随着消费下沉和三四五线城市经济的发展,这些城市的消费力急剧提升,成为中国经济未来发展的一大核心力量。因此,在广告投放中,这些城市也绝不可忽视。



梯媒齐发力,打破价格垄断,

与品牌共享线下流量红利


2018年8月,新潮传媒发布了最新的电梯媒体产品矩阵,包含梯内电视、梯外电视和电梯框架,全方位丰富梯媒业务,助力品牌营销。截至2018年9月,新潮传媒已覆盖全国100个城市,近65万部电梯,日均触达近2亿人群。



△新潮传媒电梯产品矩阵


目前电梯媒体头部企业的利润高达50%,新潮传媒希望用互联网+科技重新定义电梯媒体,创造电梯媒体数字化流量化的新物种把品牌主的广告营销费用降低一半,与品牌主共享线下媒体的流量红利。


△新潮传媒合作品牌(部分)


目前,新潮传媒已合作8000多个品牌,随着广告行业已从1.0规模效应升级到2.0场景效应,新潮客户会超过10万个。新潮传媒希望让更多的品牌享受到更便宜、更精准到的线下媒体流量,助力品牌在中国市场营销致胜。